Ako se bavite digitalnim oglašavanjem na evropskom tržištu, velika je verovatnoća da vas je u inboksu dočekalo važno obaveštenje od Google-a koje ne bi trebalo da ignorišete. U skladu sa novim regulativama Evropske unije, Google Ads je počeo da šalje zahteve oglašivačima da se izjasne o prirodi svog sadržaja.
Glavni zadatak je jednostavan ali obavezan: morate da potvrdite da li vaše kampanje sadrže političke oglase namenjene tržištu EU. Krajnji rok za ovu potvrdu je 31. mart 2026. godine.
Tri načina da ispunite obavezu
Google je omogućio nekoliko nivoa potvrde kako bi proces bio što bezbolniji za one koji upravljaju velikim brojem oglasa. Informacije koje je podelio Arpan Banerdži na LinkedIn-u potvrđuju da korisnici imaju tri osnovne opcije:
- Pojedinačna potvrda: U okviru podešavanja svake kampanje (Campaign settings) sada postoji sekcija „EU political ads“ gde možete definisati status.
- Masovna potvrda: Ukoliko imate desetine aktivnih kampanja, status možete promeniti za više njih istovremeno kroz glavni meni „Campaigns“.
- Potvrda na nivou naloga: Ovo je najbrži način. Ako potvrdite status na nivou celog naloga, pravilo će se automatski primeniti na sve postojeće ali i na sve buduće kampanje.
Bitno je znati da ako odaberete opciju „Ne“, taj izbor ostaje aktivan za sve što radite, ali ga možete promeniti u bilo kom trenutku ako se strategija oglašavanja promeni.
Zašto Brisel „steže obruč“?
Ovaj potez nije hir kompanije Google već direktna posledica pooštravanja pravila EU o transparentnosti političkog oglašavanja. Cilj je da se jasno definiše ko stoji iza političkih poruka i da se spreči netransparentno uticanje na javno mnjenje.
Iako se možda čini kao samo još jedan dosadan administrativni korak, ignorisanje ovog obaveštenja može dovesti do problema u isporuci oglasa nakon isteka martovskog roka. Savetujemo vam da izdvojite pet minuta i odmah „čekirate“ odgovarajuće opcije kako biste izbegli nepotrebne zastoje u radu.
