Ako ste se pitali kako je moguće da vam jedna ekipa iz Google-a omogući novu funkciju za zaradu, dok vam druga iz iste zgrade šalje opomene i preti kaznama zbog te iste funkcije, niste sami. Google je juče konačno odlučio da razreši ovaj apsurdni sukob unutar sopstvenih redova.
Od 15. juna 2026. godine, pretraživač više neće pokretati takozvane vignette oglase (reklame preko celog ekrana) kada korisnik pritisne „back“ dugme na svom browseru. Ova odluka stiže u poslednjem trenutku, jer istog tog dana stupa na snagu nova politika Google-a protiv spama koja ovakvo ponašanje klasifikuje kao „otmicu“ navigacije.
Šta se zapravo menja?
Promena pogađa sve izdavače koji koriste AdSense i koji su u podešavanjima uključili opciju „Allow additional triggers for vignette ads“. Google će automatski ukloniti okidač povezan sa dugmetom za nazad, pa vlasnici sajtova ne moraju da preduzimaju nikakve korke.
Vignette oglasi su oni dosadni formati preko celog ekrana koji se pojavljuju dok prelazite sa jedne stranice na drugu. U februaru 2026. godine, Google je proširio listu situacija u kojima se oni pojavljuju, uključujući i trenutak kada korisnik želi da napusti stranicu klikom na dugme za nazad. Problem je što takav potez direktno ometa korisnika u nameri da se vrati na prethodnu lokaciju, što je definicija loše prakse.
Kako je došlo do ovog sukoba?
Ova situacija je savršen primer kako veliki sistemi funkcionišu u izolovanim celinama.
- Februar 2026: AdSense tim uvodi šest novih okidača za oglase, među kojima je i „back button“. Cilj je bio veća zarada za izdavače.
- April 2026: Tim za kvalitet pretrage (Search Quality) objavljuje novu politiku protiv spama. Oni kažu da je ometanje dugmeta za nazad maliciozna praksa, u rangu sa širenjem virusa.
- Maj 2026: Izdavači počinju da dobijaju upozorenja u Search Console-u da njihovi sajtovi krše pravila, iako samo koriste funkciju koju im je sam Google ponudio.
Kritičari, poput Glena Gabea iz G-Squared Interactive, javno su ukazali na ovaj paradoks. Izdavači su bili u pat poziciji: ili da isključe sve dodatne okidače (uključujući one korisne, poput aktivacije oglasa pri kraju članka) ili da rizikuju penalizaciju u pretrazi.
Automatizacija kao spas za izdavače
Dobra vest je da će se problem rešiti sam od sebe. Google će sa svoje strane isključiti sporni okidač na pretraživačima Chrome, Edge i Opera. Ostalih pet dodatnih okidača, kao što su oni bazirani na skrolovanju ili neaktivnosti korisnika, ostaće aktivni i oni ne krše pravila o spamu.
Ovaj incident je još jednom podsetio na to koliko je opasno slepo pratiti „podrazumevana“ podešavanja (defaults) koja nam tehnološki giganti nameću. Google-ova potreba da balansira između profita od oglašavanja i kvaliteta korisničkog iskustva često dovodi do ovakvih kratkih spojeva gde su najveće žrtve upravo vlasnici sajtova.
