Google Analytics je 7. oktobra 2025. predstavio novu funkciju: nativne integracije za automatski uvoz troškova oglašavanja sa Meta i TikTok platformi. Ova opcija omogućava oglašivačima da bez ručnog unosa prate koliko troše, koliko klikova ostvaruju i koliko puta se njihovi oglasi prikazuju, sve to unutar jednog interfejsa.
Integracija dolazi kao odgovor na sve veći izazov merenja uspeha kampanja na različitim platformama. Do sada je jedini način bio ručno uvođenje podataka ili korišćenje eksternih alata, što je povećavalo rizik od grešaka i dupliranja.
Kako funkcionišu nove integracije?
Za oba sistema, i za Meta i za TikTok, korisnici moraju imati odgovarajuće pristupe oglasnim nalozima, kao i administratorska prava u Google Analytics nalogu. Tokom inicijalnog podešavanja, sistem pokušava da povuče do 24 meseca istorijskih podataka. Ako to nije moguće, povlači se maksimalna količina dozvoljenih informacija.
Uvezene vrednosti uključuju osnovne metrike kao što su trošak oglasa, broj klikova i broj prikaza, a podaci postaju dostupni u izveštajima najkasnije u roku od 24 sata.
Uslovi za Meta i TikTok
Za Meta integraciju potrebno je precizno uskladiti parametre sa linkovima u kampanjama, konkretno, utm_source i utm_medium su obavezni. Dodatni parametri poput utm_campaign i utm_id nisu obavezni, ali se preporučuju. Oglašivači mogu odvojeno uneti izvore za Facebook, Instagram, Messenger, Threads i Audience Network kako bi omogućili detaljnu analizu performansi po platformi.
TikTok integracija funkcioniše na sličan način, sa istim pravilima za UTM parametre. I ovde je neophodno imati odgovarajuća pristupna prava na TikTok Ads nalogu, kao i Editor pristup u Google Analytics-u.
Jedna važna napomena: sistem ne vrši automatsku deduplikaciju podataka, pa se preporučuje brisanje prethodnih ručno unetih datasetova kako bi se izbegla pogrešna analiza.
Podešavanje u četiri koraka
Korisnici kreiraju novu konekciju iz sekcije Admin > Data collection and modification > Data import. Potrebno je odabrati “Cost data”, izabrati Meta ili TikTok, povezati oglasni nalog i uneti precizne vrednosti za source i medium parametre. Nakon toga sledi završna provera i podešavanje rasporeda za automatski import.
Google je nedavno pojednostavio zahteve za uvoz, sada su obavezna samo tri parametra: source, medium i date, dok su campaign i id opcioni.
Jedinstven pogled na celokupne troškove
Uvezeni podaci su dostupni u sekcijama Acquisition > Non-Google Cost Report i Advertising > All Channels. Ovo omogućava oglašivačima da na jednom mestu analiziraju učinak različitih kampanja na društvenim mrežama, bez oslanjanja na fragmentirane alate.
Ove integracije dolaze nakon niza sličnih najava tokom 2025. godine. Pinterest je dodat u septembru, Snap Ads u avgustu, a Reddit Ads u julu. U junu su uvedene i konekcije ka Google Sheets, Amazon Redshift, Snowflake i drugim izvorima, što potvrđuje jasan pravac Google-ove strategije: objedinjeno merenje performansi u multikanalnom digitalnom okruženju.
