Google je najavio izmene u programskom interfejsu Display & Video 360 (DV360 API) koje stupaju na snagu u oktobru ove godine, prenosi Search Engine Land. Dve promene nose konkretne posledice za oglašivače i agencije koje upravljaju kampanjama: ukidanje isključenja ciljanja i novi zahtevi vezani za poslovni identitet u YouTube responzivnim oglasima.
Reč je o tehničkim izmenama koje deluju suvoparno, ali u praksi menjaju svakodnevni rad s DV360 platformom. Svaka kompanija koja automatizuje upravljanje digitalnim oglasima putem API-ja moraće da pregleda postojeće integracije i prilagodi ih novim pravilima pre nego što izmene postanu obavezne.
Ukratko: DV360 API gubi isključenja ciljanja, YouTube dobija stroži identitetski okvir
- Izvor informacija: Prema objavi portala Search Engine Land, Google je zvanično potvrdio izmene u DV360 API-ju koje stupaju na snagu u oktobru 2025. godine.
- Ukidanje isključenja ciljanja: Mehanizam koji je oglašivačima omogućavao da kroz API precizno određuju gde se njihovi oglasi neće prikazivati biće uklonjen iz DV360 API-ja.
- Novi zahtevi za YouTube: Responzivni oglasni formati na YouTubeu dobijaju obavezne zahteve za poslovni identitet, što znači da oglašivači moraju da dostave dodatne podatke o svojoj organizaciji.
- Tržišni kontekst: Izmene prate širi Googlov trend smanjivanja granularne kontrole u programatskom oglašavanju i pomeranja ka automatizovanim rešenjima, sličan onome koji je pratio Googleove nedavne intervencije u zaštiti integriteta pretraživanja.
Šta konkretno nestaje iz DV360 API-ja
Isključenja ciljanja u DV360 API-ju do sada su oglašivačima davala direktnu kontrolu nad tim gde se oglas neće prikazati, bilo da je reč o određenim kategorijama sadržaja, vrstama inventara ili konkretnim stranicama. Google ukida ovaj mehanizam, a detalji o tome da li i u kom obliku ta kontrola ostaje dostupna kroz same postavke platforme nisu objavljeni uz ovu najavu.
Za agencije i marketinške timove koji upravljaju kampanjama kroz automatizovane sisteme, ovo nije sitna korekcija. Svaka integracija koja je koristila isključenja ciljanja kao deo radnog toka moraće da bude prepisana ili zaobiđena alternativnim pristupom. Što je kraći rok za prilagođavanje, to je pritisak na tehnička odeljenja veći.
Zašto YouTube responzivni oglasi dobijaju zahteve za poslovni identitet
Drugi deo izmena tiče se YouTube responzivnih oglasa, formata koji sistem automatski prilagođava dostupnom prostoru kombinovanjem različitih naslova, opisa i vizuelnih elemenata koje oglašivač unese. Google sada uvodi obavezne zahteve za poslovni identitet kao uslov za korišćenje ovog formata kroz DV360 API.
Cilj ovog poteza je transparentnost: korisnik koji vidi oglas treba da bude u mogućnosti da jasno identifikuje ko stoji iza njega. U kontekstu sve strože regulacije digitalnog oglašavanja u Evropskoj uniji i Sjedinjenim Državama, ovaj zahtev nije iznenađenje. On ipak dodaje još jedan administrativni korak organizacijama koje kampanje postavljaju programski, bez ručne intervencije kroz web-interfejs.
Smanjivanje kontrole kao pravac, ne kao izuzetak
Ove dve izmene nisu izolovane tehničke ispravke. Ukidanje isključenja ciljanja nastavlja niz poteza kojima Google smanjuje granularnu kontrolu u programatskom ekosistemu i oglašivače usmerava prema algoritmima koji sami donose odluke o plasmanu. Taj proces teče postepeno već godinama, a svaki novi API ciklus oduzima po jedan element ručnog podešavanja.
Zahtevi za poslovni identitet idu u drugom smeru, ali s istim ishodom po složenost: oni dodaju obavezu tamo gde je ranije nije bilo. Zajedno, ove dve promene pokazuju da Google DV360 API sve više postaje alat za postavljanje kampanja i praćenje rezultata, a sve manje alat za fino upravljanje prikazivanjem u realnom vremenu. Oglašivači koji su gradili prednost upravo na toj granularnoj kontroli moraće da promisle na čemu zasnivaju svoju strategiju programatskog oglašavanja u narednom periodu.
Česta pitanja
Šta Google ukida u DV360 API-ju od oktobra?
Google ukida isključenja ciljanja unutar DV360 API-ja i uvodi obavezne zahteve za poslovni identitet za YouTube responzivne oglase. Tačan datum stupanja na snagu nisu objavili uz prvu najavu.
Da li su ove promene relevantne za oglašivače u Srbiji?
Relevantne su za sve koji upravljaju DV360 kampanjama putem API-ja, bez obzira na tržište. Agencije i interni timovi koji koriste automatizovane integracije moraju da provere da li su pogođeni.
Kako se ove izmene porede sa ranijim Googlovim izmenama u programatskom oglašavanju?
Ukidanje isključenja ciljanja nastavlja višegodišnji trend kojim Google smanjuje manuelnu kontrolu i oglašivače usmerava prema automatizovanim rešenjima za plasman, sličan prelasku sa prilagođenih segmenata publike na Googleove automatizovane grupe.
