Google je uveo UTM parametre na odlazne linkove iz AI asistenta Gemini. Vlasnici sajtova i SEO stručnjaci sada mogu preciznije da prate koliko saobraćaja im ova platforma šalje. Informaciju je zabeležio Search Engine Journal, nakon što je diskusija pokrenuta na Redditu, gde su korisnici primetili nove parametre na linkovima iz Geminija.
Promena dolazi u trenutku kada je frustracija vlasnika sajtova dostigla visok nivo. Saobraćaj iz Google pretrage opada, a kao uzrok navode AI preglede i Gemini. Bez pouzdanog praćenja porekla poseta, odluke o raspoređivanju resursa donosile su se bez čvrste osnove u podacima.
Ukratko: Gemini dobija alat za praćenje koji SEO stručnjaci čekaju
- Izvor informacija: Promena je otkrivena na Redditu, a zatim je Search Engine Journal potvrdio njen značaj uz komentar Googlovog predstavnika Džona Milera (John Mueller).
- Suštinski problem: Saobraćaj iz Gemini mobilne aplikacije i Android asistenta u velikoj meri gubio je referrer podatke, pa je do 91% tih poseta u GA4 beleženo kao direktan dolazak, a ne kao AI kanal.
- Šta UTM parametri menjaju: Za razliku od referrer zaglavlja koja ne preživljavaju uvek prelaz kroz in-app pregledač, UTM parametri opstaju i u serverskim logovima, što praćenje čini pouzdanim.
- Tržišni kontekst: ChatGPT već koristi UTM parametre, ali samo na linkovima koji su zasnovani na web izvorima. Googleova implementacija još nije dokumentovana, a tačni uslovi pod kojima se parametri dodaju nisu objavljeni.
Zašto je AI saobraćaj bio nevidljiv u analitici
Posete sa AI platformi poput Geminija često su u GA4 završavale u kategoriji direktnog saobraćaja. Razlog je jednostavan: referrer podaci nisu stizali do servera. Referrer je tehnički podatak koji pregledač šalje pri prelasku s jedne stranice na drugu, ali mobilne aplikacije i in-app pregledači taj podatak redovno odbacuju ili ne prosleđuju.
Korisnik koji je pokrenuo diskusiju na Redditu objasnio je da referrer iz Gemini desktop verzije uglavnom preživljava. Mobilna aplikacija ga prosleđuje u svega oko 9% slučajeva. Android asistent taj podatak potpuno uklanja. Većina saobraćaja iz Geminija tako je ostajala nevidljiva kao AI izvor. UTM parametri rešavaju ovaj problem jer su deo same URL adrese, preživljavaju in-app pregledač i pojavljuju se u sirovim serverskim logovima.
Šta ova promena donosi SEO stručnjacima
AI posete više se ne gube u skupini direktnih dolazaka. Sad ih je moguće jasno odvojiti i analizirati. To omogućava poređenje ponašanja posetilaca koji dolaze iz Geminija s onima iz klasične pretrage ili iz konkurentskih AI platformi, što je do sada bilo gotovo nemoguće bez ručnog filtriranja logova.
Precizni podaci direktno odgovaraju na konkretna pitanja. Koliko resursa vredeti uložiti u optimizaciju sadržaja za AI odgovore? Koji tipovi sadržaja donose saobraćaj iz Geminija? Da li se ti posetioci ponašaju drugačije od onih iz klasičnih rezultata pretrage? Bez pouzdane atribucije, sve te procene ostaju nagađanje.
Džon Miler (John Mueller) iz Googlea komentarisao je otkriće na Redditu. Naznačio je da je spreman da ekipi prosledi dodatne informacije o ponašanju referrer podataka, uz napomenu da bi bilo korisno zadržati oba mehanizma praćenja, i referrer i UTM oznake, kako bi podaci bili što potpuniji.
Google kasni za ChatGPT-om, detalji implementacije nedostaju
ChatGPT uvodi UTM parametre već neko vreme, no i ta implementacija ima ograničenja: parametri se dodaju samo na linkove koji vode do izvora korišćenih pri generisanju odgovora, ne i na linkove zasnovane na znanju iz samog modela. Googleova implementacija u Geminiju za sada nije dokumentovana. Nije poznato pod kojim tačno uslovima se UTM parametri aktiviraju. Pretpostavka je da se dodaju kada Gemini direktno upućuje na određeni sajt, ali bez zvanične potvrde to ostaje neproveren zaključak.
Odsustvo dokumentacije nije zanemarljiv detalj. SEO stručnjaci moraju znati kada se parametri dodaju, a kada ne. U suprotnom i dalje rizikuju nepotpunu sliku o poreklu saobraćaja. Google do objavljivanja ovog teksta nije dao formalno saopštenje o novoj funkciji.
Merenje AI saobraćaja postaje uslov opstanka
Uvođenje UTM parametara u Gemini nije samo tehnička korekcija u analitičkim alatima. Ono odražava širu promenu u načinu merenja vrednosti prisustva na webu. AI pretraživači i asistenti preuzimaju sve veći deo upita koji su ranije direktno vodili do rezultata pretrage.
Vlasnici sajtova gubili su uvid u deo saobraćaja koji im dolazi jer analitika nije bila prilagođena novim kanalima. Situacija podseća na rane dane mobilne pretrage, kada je atribucija bila nepouzdana sve dok industrija nije uspostavila standarde. Kompanija koja ne može da izmeri koliko poseta dobija iz Geminija ne može ni da odluči da li vredi ulagati u prisustvo u AI odgovorima. To je pitanje koje zanima sve veći broj oglašivača i vlasnika digitalnih kanala.
Dok Google ne objavi zvaničnu dokumentaciju, SEO stručnjaci će pratiti sopstvene logove i eksperimentisati. Promena ide u pravom smeru, ali koliko će zaista vredeti zavisi od toga koliko dosled Google primenjuje UTM oznake u svim scenarijima u kojima Gemini upućuje korisnike na spoljne sajtove.
Česta pitanja
Kako da vidim saobraćaj iz Google Geminija u Google Analytics 4?
Nakon uvođenja UTM parametara, posete iz Geminija treba tražiti u GA4 filtrirajući po UTM izvorima vezanim za Google i Gemini. Pre ove promene, veći deo tog saobraćaja beležen je kao direktan dolazak.
Da li ova promena važi i za ChatGPT i druge AI alate?
ChatGPT već dodaje UTM parametre, ali samo na linkove zasnovane na web izvorima. Svaka AI platforma ima sopstvenu implementaciju, pa je potrebno proveriti ponašanje za svaki alat posebno.
Zašto je praćenje saobraćaja iz AI asistenata uopšte bilo problem?
Mobilne aplikacije i in-app pregledači u većini slučajeva ne prosleđuju referrer podatke, zbog čega su posete iz Gemini aplikacije i Android asistenta završavale u kategoriji direktnog saobraćaja bez jasnog porekla.
