Poznati analitičar Rend Fiškin i njegove kolege iz kompanija Sparktoro i Similarweb objavili su najnovije rezultate svoje tekuće studije o navikama korisnika na Google pretraživaču. Rezultati su prilično sumorni za vlasnike sajtova: takozvane „zero-click“ pretrage (pretrage koje se završavaju bez ijednog klika na eksterni link) uzrokuju da Google šalje sve manje saobraćaja na otvoreni veb (open web), a ovaj trend opadanja se sada odvija još bržom stopom.
Prema zvaničnim podacima iz ovog izveštaja, čak 68,01% Google pretraga završava se bez ikakvog klika, dok analize koje uzimaju u obzir odgovore generisane veštačkom inteligencijom pokazuju da jedva više od četvrtine ukupnog saobraćaja napušta Google platformu.
Gde odlaze klikovi? Detaljna struktura pretrage
Kada se oduzme procenat pretraga koje se završe bez ikakve interakcije, preostaje svega oko 32% pretraga koje zapravo rezultiraju klikom. Međutim, podaci agencije Similarweb pokazuju da čak i ti klikovi u velikoj meri ostaju unutar Google-ovog zatvorenog ekosistema.
Kada se detaljnije analizira gde odlazi tih 32% ostvarenih klikova, struktura izgleda ovako:
| Odredište klika | Procenat udela u klikovima | Opis |
| Otvoreni veb (Open Web) | 66% | Nezavisni sajtovi, portali i blogovi van Google-a |
| Google ekosistem i AI | 27% | AI Mode, YouTube, Google Maps, Google Images itd. |
| Plaćeni oglasi | 6% | Sponsorisani sadržaji i reklame na vrhu pretrage |
U krajnjoj računici, ova statistika otkriva poražavajuću metriku za kreatore sadržaja: na svakih 1.000 Google pretraga u Sjedinjenim Američkim Državama, svega 276 klikova zapravo ode na otvoreni veb. To znači da je stvarni procenat preusmeravanja korisnika na nezavisne sajtove pao na svega 27,6%.
AI Overviews ubrzava prekid tradicionalnog saobraćaja
Stručnjaci i izdavači već duže vreme upozoravaju na ovaj zabrinjavajući trend, ali situacija je postala neuporedivo teža i uticajnija nakon što je Google zvanično integrisao AI Overviews unutar svoje pretrage.
Budući da veštačka inteligencija sada formira gotove tekstualne odgovore i sažetke direktno na stranici sa rezultatima pretrage, korisnici dobijaju sve potrebne informacije odmah. Zbog toga više nemaju nikakvu potrebu da kliknu na link medija ili sajta koji je taj sadržaj prvobitno kreirao, što direktno ugrožava tradicionalne modele monetizacije i opstanak nezavisnih internet platformi.
Ovaj izveštaj je, očekivano, podigao veliku prašinu u tehnološkoj i marketinškoj zajednici, a duboke debate i rasprave o budućnosti SEO optimizacije i opstanka izdavača trenutno se masovno vode na profesionalnim forumima i mreži LinkedIn.
