Instagram je u SAD lansirao novu funkciju pod nazivom Your Algorithm, alat koji korisnicima prvi put omogućava da vide šta algoritam misli da vole i da to direktno promene. U praksi, ovo bi moglo da utiče na to kako brendovi dopiru do publike, posebno kroz Reels preporuke.
Šta zapravo radi „Your Algorithm“?
U delu za Reels pojavila se nova ikonica koji otvara personalizovanu listu tema za svakog korisnika. Te teme su generisane na osnovu nedavne aktivnosti i interesovanja koja je identifikovala Meta AI:
- patike i trčanje
- second-hand moda
- horor filmovi
- kućna organizacija
- pop muzika
- skateboarding
- life-style sadržaji
Korisnik može da uradi tri stvari:
- označi da želi da vidi više ili manje određene teme
- doda sopstvenu temu
- podeli svoj „algorithm snapshot“ na Stories
Prvi put na Instagramu, korisnici direktno podešavaju Reels preporuke, umesto da čekaju da se algoritam „sam nauči“.
Zašto je ovo važno za brendove?
Ako korisnici jasno signaliziraju interesovanja recimo, za trčanjem, vintage garderobom ili organizacijom doma, Instagram će im prikazivati još više sadržaja iz tih oblasti.
Za brendove i kreatore koji objavljuju relevantne Reels formate, ovo znači:
- lakši put do publike koja je zaista zainteresovana
- veći potencijal za organsku vidljivost
- stabilniji ulazak u feed korisnika koji aktivno biraju teme
Drugim rečima, brendovima se otvara nova prilika za preciznije pojavljivanje u preporukama, bez dodatnog oglašavanja.
Šta se menja u narednom periodu?
Instagram je potvrdio da će se „Your Algorithm“ širiti i na druge delove aplikacije:
- Explore
- Search
- druge delove koji koriste personalizovane preporuke
Globalno lansiranje na engleskom jeziku očekuje se uskoro, a alat će kasnije dobiti podršku i za jezike van engleskog.
Šta kaže Instagram?
Tessa Lyons, potpredsednica proizvoda, izjavila je za Fast Company:
„Želimo da damo ljudima kontrolu. Znamo da ne pogodimo uvek šta korisnik želi da vidi i da se interesovanja menjaju. ‘Your Algorithm’ treba da omogući korisnicima da prilagode iskustvo sebi.“
Poređenje sa TikTok-om
TikTok već ima sličan alat, Manage Topics, ali on nudi široke, generičke kategorije poput putovanja ili vesti. Instagramov pristup je znatno personalizovaniji, jer se teme generišu prema individualnoj istoriji gledanja i interakcija.
Adam Mosseri je funkciju najavio direktno na Instagramu, što jasno pokazuje da platforma ide u smeru transparentnijeg algoritma i većeg učešća korisnika u formiranju sopstvenog feeda.
