LinkedIn je objavio najnovije podatke o angažmanu korisnika, a rezultati pokazuju zanimljiv trend, sve više komentara, više video objava i veći fokus na autentične interakcije.
Iako je Microsoft u svom poslednjem izveštaju po prvi put od 2018. izostavio standardnu frazu o „rekordnim nivoima angažmana“, izvršni direktor LinkedIna Ryan Roslansky podelio je konkretne brojke koje osvetljavaju stanje na mreži.
Komentari i video sadržaj u porastu
Prema Roslanskom, broj komentara na LinkedInu porastao je za 24% tokom ove godine, što se delom pripisuje novom algoritmu feeda koji korisnicima prikazuje relevantnije objave. Istovremeno, platforma beleži tri uzastopna kvartala dvocifrenog rasta u broju video objava, dok je vreme gledanja video sadržaja u 2024. poraslo za 36% u odnosu na prethodnu godinu.
Video i dalje ostaje najefikasniji format na platformi, kratki klipovi se dele 20 puta više od bilo kog drugog tipa sadržaja. To jasno pokazuje da video postaje ključni kanal za lični brending, edukaciju i promociju na LinkedInu.
AI pomaže u zapošljavanju
LinkedInov AI Hiring Assistant takođe beleži dobre rezultate. Ovaj alat koristi veštačku inteligenciju za generisanje lista kandidata, zakazivanje intervjua i automatizaciju komunikacije. Microsoft navodi da je upravo zahvaljujući ovom sistemu povećana stopa prihvatanja InMail poruka kod velikih kompanija.
U finansijskom delu izveštaja stoji da je prihod LinkedIna porastao za 10% u odnosu na prošlu godinu, uglavnom zahvaljujući Marketing Solutions segmentu, dok je poslovanje u oblasti zapošljavanja (Talent Solutions) i dalje pod pritiskom zbog slabijeg tržišta rada.
Problem lažnog angažmana i botova
Iako broj interakcija raste, deo zajednice izražava zabrinutost zbog porasta automatizovanih i lažnih komentara. LinkedIn je već najavio mere za suzbijanje tzv. engagement podova, grupa i alata koji veštački povećavaju vidljivost objava.
Oscar Rodriguez, potpredsednik za proizvod, istakao je da je cilj da „engagement podovi postanu neefikasni“. Platforma sada aktivnije detektuje sumnjive obrasce ponašanja, ograničava doseg takvih objava i preduzima pravne korake protiv eksternih alata koji omogućavaju manipulaciju podacima.
U drugoj polovini 2024. LinkedIn je blokirao više od 80 miliona lažnih naloga, što pokazuje razmere problema, ali i posvećenost platforme da ga reši.
Pitanja privatnosti i upotrebe podataka
Od sledeće nedelje LinkedIn će moći da deli više korisničkih podataka sa Microsoftom i njegovim partnerima, između ostalog i za potrebe AI treniranja i oglašavanja. Korisnici će imati mogućnost da se iz toga isključe, ali ova odluka otvara novo pitanje poverenja i transparentnosti kada je reč o profesionalnim podacima.
Stabilan rast, ali bez „rekordnih rezultata“
Iako više nema priče o rekordima, LinkedIn i dalje beleži stabilan rast i ostaje najvrednija profesionalna mreža na svetu. Platforma sve više ulaže u AI alate, video format i autentične interakcije, što bi moglo definisati njen razvoj u narednim godinama.
