Dok Mark Zakerberg sipa milijarde dolara u razvoj veštačke inteligencije, poruka investitorima je jasna, a to je da reklame ostaju srce kompanije, ali način na koji ćemo kupovati i konzumirati sadržaj se drastično menja.
Meta je objavila rezultate za četvrti kvartal 2024. godine koji pokazuju snažan rast, ali i najavu vrtoglavih troškova u bliskoj budućnosti. Plan je da se kapitalna ulaganja (Capex) u 2026. godini popnu na iznos između 115 i 135 milijardi dolara.
Gde odlazi sav taj novac? U data centre, čipove i novu viziju interneta.
Brojke ne lažu: Reklame i dalje vladaju
Pre nego što pređemo na futurističke planove, pogledajmo trenutno stanje. Meta je mašina za pravljenje novca:
- Prihodi od oglasa (Q4): 58,1 milijarda dolara (rast od 24%).
- Ukupni prihodi: 59,89 milijardi dolara.
- Korisnici: 3,5 milijardi ljudi svakodnevno koristi bar jednu aplikaciju iz Meta ekosistema.
Zanimljivo je da je broj isporučenih oglasa porastao za 18%, dok je prosečna cena po oglasu skočila za 6%. Ovo znači da Meta prikazuje više reklama i naplaćuje ih skuplje.
“Agentska kupovina” je nova velika stvar
Zakerbergov fokus se pomera ka takozvanim AI agentima. On tvrdi da postoji velika razlika u efikasnosti između korisnika koji koriste agente i onih koji to ne čine.
Meta radi na tome da tešnje poveže svoje velike jezičke modele (LLM) sa sistemima preporuke koji pokreću Facebook, Instagram i Threads. Cilj je “agentska kupovina” (agentic shopping).
To znači da u budućnosti nećete samo skrolovati kroz proizvode. AI agenti unutar aplikacija kao što je WhatsApp aktivno će vam pomagati da pronađete ono što želite, razumevajući “jedinstveni kontekst” vaših potreba.
Video nije krajnji format
Možda najzanimljivija izjava sa sastanka tiče se budućnosti sadržaja. Zakerberg smatra da video format, kakav danas dominira na TikToku i Reels-u, nije vrhunac evolucije.
“Ne mislim da je video krajnji format. Dobićemo formate koji su interaktivniji i imersivniji, i oni će se nalaziti u vašim feedovima. Možete zamisliti da jednostavnim unosom teksta (promptom) kreirate svet ili igru i to podelite sa drugima. Definitivno postoji verzija budućnosti gde vidite video, tapnete na njega i uskočite unutra,” rekao je Zakerberg.
Pametne naočare kao ključ
Da bi se ova vizija ostvarila, hardver mora da napreduje. Iako odeljenje Reality Labs i dalje beleži gubitke (prihodi su pali za 12% na 955 miliona dolara), Meta ne odustaje.
Fokus investicija se pomera sa glomaznih VR uređaja na pametne naočare i nosive uređaje. Kompanija toliko veruje u ovaj segment da je zakupila dva termina za reklame tokom Super Bowla kako bi promovisala svoje Meta Oakley AI naočare.
Šta ovo znači za korisnike?
Meta gradi infrastrukturu kako bi ostala rame uz rame sa rivalima kao što su OpenAI i Google. Nedavno su globalno lansirali reklame na mreži Threads, a AI poslovni asistenti postaju dostupni širem krugu oglašivača.
Za prosečnog korisnika ovo znači pametniji, ali verovatno i agresivniji algoritam. Granica između gledanja sadržaja i kupovine postaće sve tanja, a veštačka inteligencija će biti ta koja vas vodi kroz taj proces.
