Meta, vlasnik Facebooka i Instagrama, saopštila je da će od oktobra prestati sa prikazivanjem političkih, izbornih i društveno važnih oglasa na svojim platformama u zemljama Evropske unije. Ova odluka dolazi kao odgovor na stupanje na snagu novog evropskog zakona o transparentnosti političkog oglašavanja (TTPA), koji kreće da se primenjuje 10. oktobra 2025.
Prema ovom zakonu, sve velike platforme moraće jasno da označe političke oglase, navedu ko ih je platio, koliko su koštali i koje izbore ciljaju. U suprotnom, rizikuju kazne koje mogu ići do 6 odsto godišnjeg prometa na globalnom nivou.
Meta kritikuje regulativu, ali poštuje pravila
U zvaničnom saopštenju, Meta navodi da i dalje veruje da je političko oglašavanje važan deo savremene demokratije, jer omogućava kandidatima da dođu do građana na efikasan način i povežu ih sa ključnim informacijama. Ipak, kompanija ističe da nova pravila predstavljaju pretnju osnovama personalizovanog oglašavanja i zanemaruju koristi koje ono donosi i oglašivačima i korisnicima.
Iako je Meta ranije razvila alate za proveru autentičnosti političkih oglasa i transparentnost informacija o njima, odlučila je da uoči početka primene zakona potpuno obustavi ovu vrstu kampanja na teritoriji EU.
Sličan potez prethodno je najavila i kompanija Alphabet, vlasnik Google-a, koja se takođe povlači iz političkog oglašavanja u Evropi.
Šira regulativa ograničava digitalni marketing
TTPA nije jedini zakon koji menja pravila igre za velike tehnološke kompanije. Još u oktobru 2024. godine, najviši evropski sud presudio je da društvene mreže više ne mogu zadržavati korisničke podatke neograničeno dugo za potrebe oglašavanja. Ova odluka primorala je platforme poput Facebooka i Instagrama da dodatno usklade svoje prakse sa GDPR-om, odnosno pravilima o minimizaciji podataka.
Kršenje GDPR-a može rezultirati kaznama do 4 odsto ukupnog globalnog prometa kompanije, što je dodatni pritisak na poslovanje digitalnih giganata u EU.
Meta i dalje posluje u EU, ali sve više funkcija i oglasnih opcija postaje ograničeno. Pitanje je koliko će se ove promene odraziti na političku komunikaciju pred evropske izbore i koliko će uticati na same korisnike platformi.
