Netflix i Spotify najavili su 14. oktobra novo strateško partnerstvo koje će od 2026. godine doneti video verzije najpopularnijih Spotify podkasta direktno na Netflix platformu. U pitanju je saradnja koja uključuje sadržaj iz oblasti sporta, pop kulture, true crime žanra i životnog stila, a prva faza lansiranja kreće u SAD, nakon čega sledi globalna ekspanzija.
U zajedničkoj ponudi naći će se čak 17 video podkasta iz produkcije Spotify Studios i The Ringer, uključujući naslove kao što su The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, Dissect, The Ringer NBA Show, Recipe Club i mnoge druge.
Video podkasti kao sledeći veliki korak
U Netflixu ovaj potez vide kao logičan nastavak širenja zabavnog sadržaja. Potpredsednica kompanije za licenciranje i strateško programiranje, Loren Smit, naglasila je da se radi o odgovoru na rastuću popularnost video podkasta i načinu da se spoje dve velike baze korisnika, Netflix publika naviknuta na video sadržaj i Spotify zajednica orijentisana na podkaste.
Spotify, sa druge strane, ovu saradnju vidi kao novu etapu u razvoju industrije. Prema rečima Romana Vasenmilerera, potpredsednika Spotify-ja za podkaste, ovakav model distribucije otvara vrata ka većoj vidljivosti i monetizaciji za kreatore, a publici omogućava jednostavniji pristup omiljenim emisijama.
Važno je istaći da dogovor ne uključuje The Joe Rogan Experience, i dalje najslušaniji podkast na Spotify-ju. Takođe, sadržaj neće biti ekskluzivan, video podkasti će biti dostupni paralelno na obe platforme.
Novi model distribucije za novu publiku
Netflix trenutno ima više od 280 miliona pretplatnika, dok Spotify beleži preko 640 miliona korisnika širom sveta, uključujući više od 250 miliona premium naloga. Ova brojka daje ogromnu prednost kreatorima koji žele da se pozicioniraju i van svoje primarne platforme.
Pored toga, Spotify od početka godine beleži veliki rast prihoda od video podkasta, uz rast potrošnje oglasa i prihoda kreatora. Program Partnera lansiran u januaru 2025. omogućio je podkasterima da kombinuju prihode od publike sa oglasnim modelom, pri čemu su najuspešniji kreatori zabeležili šestocifrene mesečne prihode.
Spotify je već ranije proširio distribuciju podkasta na Emirates i United Airlines sisteme za zabavu u avionima, a sada, kroz Netflix, ulazi i u svet velikih striming platformi.
Ova saradnja dolazi u trenutku kada se granice između muzike, videa i podkasta sve više brišu. Netflix već neko vreme eksperimentiše sa raznovrsnim formatima, od dokumentaraca i stand-up nastupa do prenosa uživo. Spotify, s druge strane, više nije samo muzička aplikacija, već sveobuhvatna audio-video platforma sa fokusom na podkaste, audio knjige i video sadržaj.
Za publiku, ovo znači još više opcija na mestima gde već provode vreme. Za kreatore, otvara se prilika da dođu do nove publike, bez potrebe za promenom platforme ili dodatnim ulaganjima u distribuciju.
Video podkasti su očigledno postali važna karika u strategiji obe kompanije i čini se da je ovo tek početak njihovog širenja van granica tradicionalnog audio formata.
