OpenAI zvanično ulazi u svet oglašavanja ove godine, ali njihov potez da konačno monetizuju ChatGPT putem reklama možda stiže sa zakašnjenjem. Iako je ChatGPT pokrenuo trenutnu AI revoluciju 2022. godine, njegova prednost se istopila pred rivalima, a najveći među njima, Google, već ima i zamah i decenijsko iskustvo u prodaji reklama.
U slučaju da ste propustili, OpenAI je u petak (16. januara) objavio nameru da prikazuje reklame korisnicima besplatnih i budžetskih verzija ChatGPT-a, a testovi počinju “u narednim nedeljama”.
Iako je ovaj potez bio očekivan, on predstavlja prekretnicu. Prema rečima Izabel Peri iz agencije Dept, ovo je ništa manje nego “početak četvrtog talasa digitalnog oglašavanja” (nakon pretrage, društvenih mreža i retail medija).
Reklame će se pojavljivati na dnu ChatGPT odgovora, formatirane kao sponzorisane liste vezane za temu razgovora.
Zašto bi ovo mogao biti problem za OpenAI?
Uprkos nepoznanicama oko cena i merenja učinka, mnogi brendovi će želeti da testiraju. Potencijalna publika je ogromna, a angažovanost korisnika na aplikaciji je visoka. Međutim, postoje ozbiljni razlozi za oprez.
OpenAI se suočava sa problemom izgradnje biznisa “u hodu”, oko proizvoda na koji su korisnici navikli da ga koriste bez ometanja. Ljudi dolaze na ChatGPT da bi nešto završili, a ne da bi pregledali sadržaj ili bili prekinuti reklamama. Brendovi žele kontrolu i kontekst, a AI interfejsi to retko nude dosledno.
“Ako su reklame korisne i relevantne, korisnici možda neće doživeti toliku distrakciju,” ističe Nikol Grin, potpredsednica kompanije Gartner.
Google je već zauzeo teritoriju
Glavni problem za OpenAI je jednostavan: Google je već ispred.
Tehnološki gigant već mesecima testira reklame u svojim AI modelima (koje pokreće Gemini). Prošle nedelje su pokrenuli pilot program za trgovce u SAD, omogućavajući brendovima kao što su Elf Cosmetics i Petco da nude popuste direktno unutar AI konteksta. Takođe, uveli su protokol razvijen sa Shopify-em koji omogućava direktnu prodaju unutar AI moda.
Aron Diks iz agencije Impression napominje da će Google-ovi proizvodi biti lakši za prodaju oglašivačima koji su već navikli na “cenu po kliku” (CPC).
“To je manji korak sa Google-om, dok je sa OpenAI-jem to potpuno neistražena teritorija,” kaže Diks.
Lekcija iz prošlosti: Myspace sindrom?
Gde je nekada imao prednost nad celom industrijom, OpenAI-jev mladi oglasni biznis sada ulazi u borbu za budžete oglašivača bez jasnog lidera za reklame i bez zrele tehnološke infrastrukture.
Google ima distribuciju, podatke i decenije odnosa sa oglašivačima. S druge strane, OpenAI ima pametan proizvod i ogroman kulturni uticaj. Ali to je ključna razlika, samo pitajte Myspace ili Netscape, koji su nekada otvorili vrata komercijalnog interneta, samo da bi gledali kako Google preuzima njihovo poslovanje.
Ako je postojao trenutak da OpenAI zabode ozbiljnu zastavicu u svet oglašavanja, to je bilo prošle godine, dok je Google bio ometen antimonopolskim bitkama. Taj prozor se zatvorio. OpenAI će se pridružiti oglasnom biznisu, ali pobediti u njemu danas je sasvim drugačiji izazov.
Izvor: Digiday
