AI pretraživač Perplexity pauzira nove oglasne saradnje dok razmatra ulogu reklama u svom budućem poslovnom modelu. Ova odluka dolazi u trenutku kada startap redefiniše prioritete i suočava se sa izazovima u vezi sa ostvarivanjem prihoda kroz oglašavanje.
Promena kursa nakon odlaska ključnog kadra
Tokom Advertising Week konferencije u Njujorku, Jessica Chan, šefica partnerstava sa izdavačima u Perplexity-ju, izjavila je da kompanija „ne prima nove oglašivače“ i da reklame trenutno nisu deo razvojne mape za njihov AI veb pregledač Comet.
Ova izjava dolazi nakon što je u avgustu firmu napustio Taz Patel, bivši šef prodaje oglasa. Njegov odlazak signalizira odustajanje od ranijih planova o brzom širenju oglasnog biznisa van Sjedinjenih Američkih Država.
Perplexity je krajem prošle godine započeo pilot oglasne kampanje sa brendovima kao što su Indeed, PMG, Universal McCann i Whole Foods. Tada je fokus bio na sponzorisanim follow-up pitanjima koja se prikazuju uz AI rezultate pretrage. Međutim, Chan ističe da je kompanija želela da izbegne „preplavljivanje korisničkog iskustva reklamama preko noći“, naglašavajući da će širenje oglasnih funkcionalnosti biti „pažljivo i postepeno“.
Težak balans između rasta i korisničkog iskustva
Pored zastoja u prodaji oglasnog prostora, sve više oglašivača, prema rečima Chan, preusmerava budžete sa performansno orijentisanih kampanja ka oglasima za izgradnju svesti o brendu. Perplexity bi u tom pravcu mogao nastaviti razvoj, ali za sada se ne žuri sa velikim promenama.
Prema izveštaju portala The Information, oglašavanje čini zanemarljiv deo prihoda ove kompanije. U 2024. godini Perplexity je ostvario svega 20.000 dolara od oglasa, dok je ukupan prihod iznosio 34 miliona dolara.
Dodatno, dva oglasna agenta su za Adweek izjavila da imaju poteškoće da izmere metrike uspešnosti kampanja na ovoj platformi, uključujući CTR (click-through rate) i ROAS (return on ad spend), jer Perplexity još uvek ne nudi alate za analitiku uporedive sa onima koje pružaju etablirani oglasni sistemi poput Google Ads ili Meta Ads Managera.
Zabrinutost među partnerima
Jedan izdavač koji učestvuje u Perplexity-jevom programu podele prihoda izjavio je da je dosadašnji prihod izuzetno nizak, što dodatno podgreva sumnje u održivost ovog modela.
„Najuspešniji digitalni modeli zasnivaju se na performansama“, kaže Debra Aho Williamson iz analitičke firme Sonata Insights. „Kompanije koje se oslanjaju na brand awareness kao početnu strategiju, poput Perplexity-ja, često imaju problem da zadrže rast i relevantnost.“
Fokus na Comet i izdavački ekosistem
Iako oglašavanje stagnira, Perplexity nastavlja sa razvojem Comet pregledača, koji je namenjen, kako navode, „pouzdanim izdavačima i novinarima“. Partneri u ovom projektu uključuju medijske gigante poput CNN-a, Condé Nasta, The Washington Post-a, Los Angeles Times-a, Fortune-a, Le Monde-a i Le Figaro-a.
Comet je od prošlog meseca postao besplatan za sve korisnike, a predstavlja ključni deo Perplexity-jeve ambicije da napravi novu generaciju AI asistiranog pretraživanja sa fokusom na kvalitetne izvore.
Šta dalje?
Perplexity se trenutno nalazi na raskrsnici: s jedne strane ima proizvod koji je privukao pažnju korisnika i medija, ali sa druge strane još uvek traži održiv i skalabilan model monetizacije. Pauza u oglašavanju i fokus na kvalitet partnerstava može se tumačiti kao pokušaj očuvanja integriteta korisničkog iskustva, ali i kao znak izazova sa kojima se suočava svaki AI startap koji pokušava da izgradi komercijalni uspeh u visoko konkurentnom okruženju.
