Popularna platforma za vizuelnu inspiraciju, Pinterest, našla se u centru pažnje ove nedelje, ali ne zbog novog filtera ili trenda. Kompanija je najavila otpuštanje 780 radnika (oko 15% radne snage) u potezu koji opisuju kao strateško preusmeravanje resursa ka veštačkoj inteligenciji. Investitori, međutim, nisu impresionirani, akcije su momentalno potonule za skoro 10%.
Ova vest dolazi u čudnom trenutku za kompaniju iz San Franciska. Sa jedne strane, prihodi rastu (17% skok na 998 miliona dolara), a broj korisnika je prešao 600 miliona. Sa druge strane, Pinterest povlači drastične rezove pravdajući ih “AI evolucijom”.
Da li je AI samo izgovor?
Analitičari su skeptični. Džeremi Goldman iz Emarketera bio je prilično oštar:
“Bez jasnih ušteda ili konkretnog puta ka prihodima vođenim AI-jem, ovi rezovi deluju više defanzivno nego strateški.”
Drugim rečima, Wall Street se pita da li Pinterest zaista ima revolucionarni AI plan ili samo koristi popularnu “buzzword” reč da opravda smanjenje troškova pred naletom konkurencije.
Konkurencija je nemilosrdna. Dan pre objave otkaza, Meta je globalno proširila oglase na Threads-u, dok TikTok nastavlja da dominira među Generacijom Z, koja sve više koristi tu platformu kao pretraživač umesto Google-a ili Pinteresta.
Šta Pinterest zapravo radi sa AI?
Iako investitori sumnjaju, Pinterest već uveliko koristi veštačku inteligenciju. Njihov Performance+ paket za oglašivače, lansiran u oktobru 2024, koristi AI za automatsku optimizaciju kampanja. Rezultati su solidni, oglašivači beleže 10% niže troškove po akviziciji.
Takođe, tu su i AI funkcije za korisnike, poput alata koji prave modne kombinacije od sačuvanih pinova. Ipak, pitanje ostaje: Da li su ove funkcije dovoljne da opravdaju otpuštanje skoro 800 ljudi?
Trend u tech industriji: “AI jede poslove”
Pinterest nije usamljen. Autodesk je nedavno najavio rezove od 7%, a Statista je otpustila 80 ljudi, svi pod istim izgovorom, preusmeravanje na AI.
Deni Hjuson, finansijski analitičar, objašnjava ovaj fenomen:
“Mnoge kompanije moraju da pokažu investitorima da njihova ogromna ulaganja u AI ne samo da vrede, već da su spremni da seku troškove na drugim mestima kako bi to finansirali.”
Odbrana ili napad?
Pinterest se nalazi u nezgodnoj poziciji. Nije društvena mreža u klasičnom smislu (kao Instagram), niti je klasičan e-commerce (kao Amazon). Oni su “destinacija za planiranje”.
Korisnici dolaze da planiraju venčanja, renoviranje kuće ili recepte mesecima unapred. To je njihova snaga. AI može pomoći da se ti planovi pretvore u kupovinu brže i efikasnije. Ali, ako ovi otkazi naruše kvalitet platforme ili podršku oglašivačima pre nego što AI preuzme kormilo, Pinterest bi mogao da izgubi trku sa gigantima koji imaju mnogo dublje džepove.
