“SEO je mrtav”, “ChatGPT je ubio Google”, “Niko više ne klikće na sajtove”. Ako pratite digitalni marketing, ove rečenice ste čuli bezbroj puta u poslednjih godinu dana. Industrijski komentatori su predviđali kataklizmične padove od 25% do 60%. Međutim, nova, velika analiza podataka kaže: Polako sa sahranjivanjem.
Prema podacima kompanije Graphite, koja je analizirala Similarweb podatke sa više od 40.000 najvećih američkih sajtova, organski saobraćaj je na godišnjem nivou pao za samo 2,5%.
Ovo je daleko od kolapsa o kojem se priča. Zapravo, ovi podaci direktno izazivaju narativ da generativni AI alati masovno zamenjuju tradicionalnu pretragu.
Ko gubi, a ko dobija?
Iako je ukupan pad mali, on nije ravnomerno raspoređen. Podaci otkrivaju zanimljiv trend:
- Najveći sajtovi (Top 10): Zapravo su zabeležili rast organskog saobraćaja od oko 1,6%.
- Srednja klasa (Top 100 do 10.000): Ovde su zabeleženi najveći padovi. Izdavači srednje veličine su ti koji najviše osećaju “stiskanje” algoritma.
Ovo se poklapa sa izjavama iz Google-a iz avgusta 2025., kada su naveli da je ukupan broj organskih klikova “relativno stabilan” u odnosu na prethodnu godinu.
AI Overviews: Uticaj postoji, ali nije fatalan
Glavni strah vlasnika sajtova su AI Overviews (AI odgovori na vrhu pretrage). Da li oni kradu klikove?
Podaci kažu: Da, ali… Kada se AI pregled pojavi, stopa klikova (CTR) na organske rezultate pada za oko 35%. To zvuči strašno, ali treba uzeti u obzir učestalost. AI odgovori se pojavljuju u oko 30% pretraga, i to uglavnom za informativne upite (“kako skuvati jaje”).
Komercijalne i transakcione pretrage (“kupovina patika”, “cena iPhone 16”) su daleko manje pogođene.
Mit o reklamama koje “kradu sve”
Još jedna česta žalba je da Google namerno gura organske rezultate dole kako bi forsirao plaćene oglase (Google Ads).
Međutim, podaci pokazuju samo skromnu promenu. Udeo klikova koji odlaze na reklame porastao je za oko dva procentna poena. Šira slika je i dalje jasna:
- Organski rezultati: ~90% klikova
- Plaćeni oglasi: ~10% klikova
Zaključak: SEO nije mrtav, samo je teži
SEO je i dalje masivan kanal. Potražnja za pretragom nije nestala, ali se način na koji korisnici dolaze do informacija menja.
Prava promena je fragmentacija. Više funkcija na stranici pretrage, više AI odgovora i veća konkurencija za manje klikova na informativnim upitima znače samo jedno strategija je sada važnija nego ikad. “Laki” saobraćaj je nestao, ali onaj vredan je i dalje tu.
