Novo istraživanje koje je objavio Rand Fiškin i tim iz Sparktoro pokazuje da tradicionalna internet pretraga ne gubi na značaju, čak i dok sve više korisnika usvaja AI alate za dobijanje informacija. Podaci ukazuju da 95% Amerikanaca i dalje koristi klasične pretraživače svakog meseca, dok se njih 86% ubraja među „teške“ korisnike.
AI raste, ali ne zamenjuje tradicionalnu pretragu
Izveštaj obuhvata milione uređaja u SAD-u i pokazuje da je korišćenje tradicionalnih pretraživača ostalo gotovo nepromenjeno poslednje dve i po godine, uz pad manji od 1%. Istovremeno, upotreba AI alata značajno je porasla, sa 8% na 38% korisnika.
Fiškin je zaključio da narativ o tome kako će „AI uništiti Google“ nema stvarno utemeljenje u podacima, već da ga često forsiraju mediji i influenseri u potrazi za pažnjom. „Čak i među najaktivnijim korisnicima AI-ja, tradicionalna pretraga ostaje nezamenjiva“, naglasio je Fiškin.
Slične rezultate nedavno je objavio i Semrush, ističući da ChatGPT ne menja Google pretragu u praksi, već funkcioniše kao dopuna.
Da li je budućnost paralelna upotreba ili dominacija AI?
Podaci pokazuju da se upotreba AI i klasičnih pretraživača razvija paralelno, a ne u direktnom sukobu. AI alati donose nove načine interakcije, dok pretraga ostaje centralni oslonac za većinu korisnika interneta.
Za digitalni marketing, to znači da Google i slični pretraživači nastavljaju da budu ključni kanal, dok AI postaje dodatni sloj informacija i asistencije. Drugim rečima, umesto da se AI posmatra kao pretnja, on trenutno funkcioniše kao produžetak ekosistema pretrage.
