Dok planovi oko e-trgovine usporavaju, TikTok je pronašao novi pravac rasta, oglase u pretrazi. Kompanija sve ozbiljnije ulazi u ovu oblast i želi da se pozicionira kao ozbiljna konkurencija Google-u kada je u pitanju performance oglašavanje.
Pretraga postaje važan deo strategije
TikTok je nedavno objavio da traži novog rukovodioca prodaje u Njujorku koji će se baviti isključivo oglasima u pretrazi. Istovremeno je otvoreno više od 120 pozicija vezanih za ovaj segment, od inženjeringa do prodaje. Plate za vodeće pozicije se kreću između 146 i 256 hiljada dolara godišnje, što dovoljno govori o ambicijama koje imaju.
Cilj je jasan, TikTok želi da pretraga postane jedan od glavnih stubova oglašavanja na platformi.
Brendovi već testiraju, a rezultati su ohrabrujući
Prema podacima iz agencija, interesovanje za ovu vrstu oglašavanja raste:
- U agenciji Tinuiti, oko 50% klijenata već koristi TikTok pretragu
- U firmi Basis Technologies, to je slučaj kod 20% oglašivača
- Jedan oglašivač je zabeležio 25% više klikova, 38% niže cene po kliku i 23% niže troškove po prikazu
Za mnoge brendove, TikTok pretraga se ne posmatra kao zamena za Google, već kao dodatni kanal koji može doneti rezultate, posebno kada korisnici aktivno istražuju nove proizvode.
Prilika za rane igrače
Iako je TikTok pretraga još u ranoj fazi, brojke pokazuju da vredi probati. Oni koji uđu prvi imaće više prostora za testiranje i optimizaciju, pre nego što konkurencija postane veća i troškovi skoče.
Neki stručnjaci čak napominju da smanjenje ulaganja u TikTok može negativno uticati i na Google kampanje, što sugeriše da ova dva kanala mogu raditi zajedno bolje nego odvojeno.
Ipak, ne ide sve glatko
Nisu svi oglašivači oduševljeni. Rezultati kampanja su ponekad neujednačeni, a dodatnu nesigurnost donose ekonomska kretanja i pretnje o zabrani TikToka u SAD. Ipak, iz kompanije poručuju da su zadovoljni napretkom i da sve rade korak po korak.
Kako kaže jedan od direktora iz TikToka, interesovanje oglašivača je “fenomenalno”, iako su i dalje na početku puta.
Vredi probati
TikTok pretraga možda još nije u potpunosti dokazana, ali sve ide u tom pravcu. Kompanija ulaže, oglašivači testiraju, a korisnici sve češće koriste TikTok da bi nešto saznali, a ne samo da bi se zabavili. Ako vam je cilj da se povežete sa korisnicima u trenutku kada su spremni da otkriju nešto novo, možda je pravo vreme da pogledate šta TikTok pretraga može da ponudi.
