Dok veštačka inteligencija u 2026. godini proždire resurse brzinom koju niko nije predvideo, tehnološki giganti se suočavaju sa neprijatnom realnošću. Data centri bukvalno gutaju DRAM i NAND fleš memoriju, a Apple je sada javno priznao da situacija izmiče kontroli. Tim Cook je na poslednjem sastanku sa investitorima bio neuobičajeno direktan, upozorivši da će jun biti još teži, i to značajno.
Ova situacija nije samo unutrašnji problem kompanije iz Kupertina. Isti pritisak osećaju Samsung, Google i svi drugi igrači koji zavise od stabilnog snabdevanja čipovima.
Veštačka inteligencija je pojela sve zalihe
Problem nije u lošem planiranju, već u nezajažljivoj potražnji. AI data centri su u poslednjih godinu dana praktično ispraznili kapacitete vodećih proizvođača memorije. Apple, koji svake godine naručuje astronomske količine memorije za svoje iPhone, iPad i Mac linije, sada se nalazi u situaciji gde mora da plaća „penale“ zbog opšte nestašice.
Reč „značajno“, koju je Cook iskoristio da opiše pogoršanje situacije u junu, u jeziku korporativnih izveštaja obično znači da su cifre u računovodstvu izazvale ozbiljnu glavobolju. Kada ponuda ne može da prati potražnju, cena je jedini parametar koji ide nagore.
Ko će na kraju platiti račun?
Apple pred sobom ima nekoliko scenarija, ali nijedan nije posebno naklonjen krajnjem korisniku. Mogu da prihvate manju maržu i sami progutaju deo troška, što je potez koji investitori na berzi tradicionalno ne opraštaju. Druga opcija je prebacivanje tereta na kupce kroz više cene uređaja, što je uvek rizičan potez na zasićenom tržištu.
Postoji i treći, možda najneprijatniji put, a to je smanjenje količine memorije u osnovnim modelima. Već smo videli da je iPhone 16 u nekim varijantama dobio manje RAM-a nego što je stručna javnost očekivala, pa bi nastavak tog trenda mogao ozbiljno da naruši performanse u eri gde je veštačka inteligencija na samom uređaju postala standard.
Signal za potrošače: Kupiti sada ili čekati?
Zanimljivo je da je Apple odlučio da o ovome progovori tek sada, iako su trendovi na tržištu memorije bili jasni još krajem 2025. godine. Sada, kada su rezultati tu i kada se realnost više ne može sakriti iza optimističnih prognoza, Cook je morao da bude transparentan.
Za nas koji pratimo tržište ili planiramo kupovinu, ovo je jasan signal. Apple će verovatno preživeti ovu krizu zahvaljujući dubokim džepovima i lojalnoj bazi kupaca, ali period pred nama biće veliki test. Pitanje je koliko se ta lojalnost može rastezati pre nego što korisnici počnu ozbiljnije da zagledaju šta u tom cenovnom rangu nude Google ili Samsung.
