Došao je trenutak da svu teoriju pretvorimo u praksu. Prošli smo kroz strategiju, definisali ciljeve, upoznali se sa interfejsom i istražili ključne reči. Sada ćemo spojiti sve te delove i proći kroz kompletan proces kreiranja vaše prve Google Search kampanje. Ovo je trenutak kada vaši oglasi postaju stvarni.
Ovaj vodič je dizajniran da bude vaš verni pratilac. Otvorite svoj Google Ads nalog i pratite nas, korak po korak. Na kraju ovog teksta, imaćete aktivnu kampanju, spremnu da prikuplja podatke i dovodi prve posetioce.
Pre nego što počnemo: Pobrinite se da imate pri ruci svoju listu ključnih reči i jasno definisan SMART cilj.
Korak 1: Pokretanje nove kampanje i odabir cilja
U glavnom meniju sa leve strane, kliknite na veliko plavo dugme `+ Create` i izaberite `Campaign` iz padajućeg menija.
Google će vas prvo pitati da odaberete cilj vaše kampanje. Ovo je direktno povezano sa strategijom koju smo definisali. Najčešći ciljevi za početnike su:
- Sales (Prodaja): Ako imate e-commerce sajt i želite da direktno prodajete proizvode.
- Leads (Potencijalni klijenti): Ako želite da korisnici popune kontakt formu, pozovu vas ili se prijave za newsletter.
- Website traffic (Saobraćaj na veb-sajtu): Ako je vaš primarni cilj da dovedete što više relevantnih posetilaca na sajt.
Odaberite cilj koji se najviše poklapa sa vašim SMART ciljem. Nakon toga, izaberite tip kampanje. Za ovaj vodič, obavezno odaberite `Search`. Na kraju, dajte svojoj kampanji jasan i deskriptivan naziv, na primer: Search - Usluge Ciscenja - Novi Sad.
Korak 2: Podešavanja licitiranja, mreža i ciljanja
Ovaj deo je ključan za kontrolu troškova i dosezanje prave publike.
Bidding (Licitiranje)
Google nudi mnogo automatizovanih strategija, ali za prvu kampanju, kada još nemate podatke, najbolje je krenuti jednostavno. U odeljku “Bidding”, preporučujemo da odaberete `Maximize Clicks`. Ovo govori Google-u da pokuša da vam obezbedi što više klikova u okviru vašeg budžeta. Obavezno štiklirajte opciju `Set a maximum cost per click bid limit` i unesite maksimalni CPC koji ste spremni da platite (na osnovu istraživanja iz Keyword Plannera). Time sprečavate da sistem potroši previše na jedan klik.
Campaign Settings (Podešavanja kampanje)
- Networks (Mreže): Ovde ćete videti dve opcije: Search Network i Display Network. VAŽAN SAVET: Obavezno ISKLJUČITE opciju `Include Google Display Network`. Mešanje Search i Display kampanja je jedna od najčešćih grešaka početnika. Korisnici na Display mreži se ponašaju drugačije i ova opcija će vam samo potrošiti budžet na manje relevantan saobraćaj.
- Locations (Lokacije): Unesite gradove, regione ili države koje želite da ciljate. Kliknite na “Advanced search” za dodatne opcije poput ciljanja po radijusu. Zatim, kliknite na “Location options” i odaberite opciju `Presence: People in or regularly in your targeted locations`. Time osiguravate da se vaši oglasi prikazuju samo ljudima koji se fizički nalaze na vašoj ciljnoj lokaciji.
- Languages (Jezici): Odaberite jezike kojima govore vaši korisnici. Za Srbiju je preporuka da uvek uključite srpski i engleski, jer Google ovo podešavanje gleda prema jeziku podešenom u korisnikovom pretraživaču.
Korak 3: Struktura grupa oglasa i unos ključnih reči
Sada je vreme da iskoristimo listu ključnih reči koju smo pripremili.
Setite se hijerarhije: Kampanja > Grupa Oglasa > Ključne Reči + Oglasi.
Princip je jednostavan: svaka grupa oglasa (Ad Group) treba da sadrži malu grupu veoma srodnih ključnih reči. Ovo se zove tematsko grupisanje.
Primer: Ako imate vodoinstalatersku radnju, vaša struktura može izgledati ovako:
- Ad Group 1: Odgušenje kanalizacije
- Ključne reči: “odgušenje kanalizacije cena”, “mašinsko odgušenje cevi”, “hitne intervencije odgušenje”
- Ad Group 2: Popravka bojlera
- Ključne reči: “popravka bojlera novi sad”, “servis bojlera non stop”, “zamena grejača na bojleru”
U polje za unos ključnih reči unesite reči za vašu prvu grupu oglasa. Preporučujemo da za početak koristite “Phrase Match” (pod navodnicima, npr. "popravka bojlera") i **Exact MatchU polje za unos ključnih reči unesite reči za vašu prvu grupu oglasa. Preporučujemo da za početak koristite “Phrase Match” (pod navodnicima, npr. "popravka bojlera") i [Exact Match] (u uglastim zagradama, npr. [popravka bojlera]) kako biste imali bolju kontrolu nad tim za koje pretrage se vaši oglasi prikazuju.
Korak 4: Kreiranje vašeg prvog oglasa
Nakon unosa ključnih reči, prelazite na kreiranje oglasa. U 2025. godini, standardni format su Responsive Search Ads (RSA).
Popunite sledeća polja:
- Final URL: Tačna adresa stranice na koju korisnik sleće nakon klika. Mora biti maksimalno relevantna za ključne reči iz te grupe oglasa!
- Display Path: Kratak tekst koji se prikazuje kao deo URL-a u oglasu (npr. `www.vas-sajt.rs/Usluge/Popravka-Bojlera`).
- Headlines (Naslovi): Unesite do 15 naslova (do 30 karaktera svaki). Google će ih kombinovati da pronađe najefikasniju varijantu.
- Saveti: Uključite ključnu reč u bar 2-3 naslova. Istaknite jedinstvenu ponudu (npr. “Garancija 2 godine”). Uključite poziv na akciju (npr. “Pozovite odmah”).
- Descriptions (Opisi): Unesite do 4 opisa (do 90 karaktera svaki). Ovde imate više prostora da objasnite prednosti vaše usluge.
- Saveti: Detaljnije opišite šta nudite. Navedite prednosti poput “Brz dolazak na adresu” ili “Iskusni majstori”.
Dok unosite, pratite metriku Ad Strength (Jačina oglasa). Trudite se da bude “Good” ili “Excellent” tako što ćete uneti raznovrsne i jedinstvene naslove i opise.
Korak 5: Budžet i ekstenzije
Na poslednjem koraku, definišete finansije i dodajete “začine” na vaš oglas.
Budget (Budžet)
Unesite prosečan dnevni budžet koji želite da trošite. Imajte na umu da Google može potrošiti do dvostruko više od tog iznosa u jednom danu, ali neće preći vaš mesečni limit (dnevni budžet x 30.4).
Extensions (Ekstenzije)
Ekstenzije su besplatni dodaci koji vaš oglas čine većim, vidljivijim i korisnijim. Obavezno dodajte bar osnovne:
- Sitelinks (Veze do sajta): Dodatni linkovi ka važnim stranicama (npr. “Cenovnik”, “Kontakt”, “O Nama”).
- Callouts (Objašnjenja): Kratke fraze koje ističu prednosti (npr. “Besplatna procena”, “Non-Stop podrška”, “Garancija”).
- Call (Poziv): Dodajte broj telefona kako bi korisnici mogli da vas pozovu direktno iz oglasa.
Pregled i objavljivanje
Kada ste sve popunili, Google će vam prikazati stranicu za pregled (Review). Pažljivo pročitajte sve što ste uneli. Proverite da li ima grešaka u kucanju, da li su podešavanja ispravna i da li je budžet onakav kakav ste planirali.
Ako je sve u redu, kliknite na `Publish campaign`.
Čestitamo! Upravo ste kreirali i objavili svoju prvu Google Search kampanju!
Šta sledi dalje?
Vaš posao nije gotov, tek je počeo. U narednih nekoliko dana i nedelja, vaša kampanja će prikupljati podatke. Ne donosite nagle odluke. Pustite je da radi i sakuplja klikove i impresije.
Uspešno ste završili OSNOVNI nivo naše PPC serije. Sada kada imate aktivnu kampanju, spremni ste da pređete na sledeći nivo, gde ćemo se baviti analizom i optimizacijom. Sledeći tekst nas uvodi u SREDNJI nivo, a tema je: “Napredni keyword research i organizacija”.
